I 定期進行大量的網站定位和萬維網營銷委員會，而且每個委員會都很典型 你會發現關於搜索引擎優化市場和道德的爭論。就在與眾多此類爭論保持聯繫之後，現在真正清楚的是，主要問題往往是沒有兩家 Web 優化公司是相同的，也沒有統一的方法論。很難就整個領域做出陳述，因為“搜索引擎優化”到底是什麼是有爭議的。結合大多數搜索引擎優化企業保留他們的方法和活動程序的神奇公式這一點，現在我們有一個情況，每家公司都完全多樣化，結果非常多樣化。

現實 1：沒有統一的 SEO 方法。SEO 被維基百科明確描述為一種將站點訪問者從 SERP 改進為網站的技術。毫不奇怪，他們如何做到這一點是真正的問題並引發了辯論。

事實二：搜索引擎優化營銷活動的有用性取決於定位框架、網站材料、關鍵字、使用的方法以及網站的偏好程度。一個網站不能只對任何隨機關鍵詞進行排名。搜索引擎營銷也不是巫術。它確實是邏輯、問題解決和萬維網推廣結合在一起。如果您的網站對消費者沒有價值，它可能不會排名。

真相三：一些“SEO”做搜索引擎優化，許多做搜索引擎操作。自然，它實際上都是作為搜索引擎營銷進行營銷的。不道德的優化會不惜一切代價呈現結果，並且通常是短期的（通常在被禁止的域名內結束）。道德優化為搜索引擎打開了定位，並提供了持久的附加好處。

簡單的事實 4：無論您的網站是否獲得任何排名，大多數網站定位機構都會收取佣金。遺憾的是，這可能是所有行業的情況。大多數搜索引擎營銷公司實施 A、B 和 C 並轉向另一個客戶。希望網站排名。如果不是這樣，他們通常會有額外的客戶。

事實五：大多數搜索引擎優化企業都使用同樣道德和不道德的入站鏈接策略。為了最大化利潤，搜索引擎優化公司實際上很常見的是從印度購買大量單向鏈接，垃圾郵件/抓取工具上的單向鏈接Internet 站點，或提供大量目錄提交包。此外，搜索引擎優化公司通常會將大量交易投入入站鏈接，以幫助彌補位置優化質量非常差的問題。

我不相信將整個市場定性為一個整體而不需要弄清楚它到底有什麼問題以及搜索引擎優化提供商如何戰勝它真的是公平的。那麼，我們將如何決定對業務來說什麼是好的和負面的呢？我現在已經涉足互聯網十多年了，尤其是與網絡優化領域一起將近 4 年，我已經看到了重要的搜索引擎優化組織的內部運作，並與被燒毀的消費者一起工作他們早期的網絡優化活動。結合很多網站發帖和論壇討論的相同基本問題，我總結了最常見的問題。

問題一：福利責任

絕大多數搜索引擎優化組織對結果不承擔任何責任，這確實不是解決方案。這是一個無可爭辯的事實，沒有搜索引擎優化業務可以保證成功（當他們這樣做時，他們在對你撒謊）。客戶通過向 SEO 企業投資而獲得危險也是一個事實，該企業從根本上說“我們會做我們想做的事”。網站定位組織只保證他們會做“改進”網站的工作，但不需要在他們的方法中全面披露，購物者會為此買單嗎？沒有其他市場銷售的產品沒有保證，也沒有明確的工作清單。不用說，網絡優化功能基本上是數據的收入，保留方法的細節至關重要，但是保密和不為利益負責的混合確實會使網絡優化策略變得危險。那麼，Web 優化公司如何才能減少該購物者的危險並提供最優質的幫助呢？

答案一：以激勵為主的定價

減少購物者經濟機會的一個真正解決方案是分享機會。通過激勵相關定價，網絡優​​化公司可以將整個交易的特定份額（比如 70%）包括他們的知識駐留和時間，同時將協議售價的其餘部分（剩餘 30%）定位為成功的激勵措施。毫不奇怪，激勵措施及其在合同中的百分比可能是絕對相對的，具體取決於營銷活動。分擔風險的第一步同樣讓消費者放心，該公司相信其方法，並在圍繞網站定位公司的活動中設置了一些經濟負擔。然而，此刻，

困境二：不道德的優化

遺憾的是，不道德（或黑帽）優化在網絡上仍然非常出色。同樣不幸的是，“搜索引擎營銷”被錯誤地與“黑帽搜索引擎優化”混淆了。這仍然是搜索引擎優化公司最大的麻煩。表達所有搜索引擎優化組織都提供黑帽優化就像表達電子郵件的任何人通常都是垃圾郵件發送者。黑帽優化不會是半點優化……它實際上是對搜索引擎的操縱。由於有大量現金與排名相關，因此總會有不道德的網絡優化和搜索引擎垃圾郵件的市場。直到公司了解究竟什麼是道德和不道德並停止支持所有那些黑帽搜索引擎優化組織，他們將繼續繁榮。這往往會使該領域作為一個整體顯得消極，並且不會復制優秀網站定位組織的道德規範。Blackhat 提供快速、臨時的效果，但最終絕不是一個好的選擇。

回應二：道德優化

網絡優化市場上的黑帽優化污點沒有快速簡單的補救措施。我建議所有廣告部門調查優化策略，並自行教育哪些方法是不道德的。幾乎沒有 SEO 組織會說他們做了不道德的優化。僅僅基於他們自己的排名就立即對一個組織或商品有信心也不是一個聰明的主意。不道德的優化確實提供了排名……只是從長遠來看不是。

如果像谷歌這樣的主要引擎可以對網絡優化業務更加開放和可訪問，這甚至將是實用的。此時，各大搜索引擎如雅虎和搜索引擎優化機構往往不會相互競爭，形成了一種愛恨交織的浪漫。正因為如此，許多道德 SEO 慢慢地進入了暗淡的領域。道德優化旨在幫助引擎更快地訪問網站並幫助增強引擎的搜索引擎結果。問題在於，主要搜索引擎在很大程度上將所有 SEO 組織聚集在一起，就像不知情的最終用戶所做的一樣：在線搜索引擎操縱。通常情況並非如此。

道德優化的基本政策

任何不遵守下一個規則的營銷活動都在處理不道德的優化策略，並且可以避免。

一）用戶看到的內容和在線搜索引擎看到的內容必須完全相同。不要掩飾什麼。

二）您的關鍵字詞組（加上隨後的優化）必須具體反映網站的內容。關鍵字詞組應該始終反映您的網站是關於什麼的。

3.) 不會專門為搜索引擎建立頁面。互聯網站點通常應該同時滿足兩種受眾（客戶和搜索引擎，如穀歌和雅虎）。只為最終用戶提供服務是需要優化的原因。只迎合像谷歌這樣的搜索引擎在黑帽中缺乏太多優化。

4.) 切勿參與操縱性入站鏈接策略，如超鏈接農場、批量鏈接、三角形鏈接或其他對您的 Google PageRank 或超鏈接權限的不道德操作。入站單向鏈接應與您網站的書面內容相關，並且您必須經常知道鏈接到您的人以及您的超鏈接的來源。

困境三：流水線/軟件搜索引擎優化

隨著網絡優化市場的擴大，搜索引擎優化也實現了自動化。任何可能的搜索引擎營銷消費者真正應該知道的第一件事是所有有效的 SEO 策略都是定制的。沒有可以在每個單獨的站點上完全相同地完成工作的事情清單。如果您的搜索引擎營銷企業聲明有，那麼它們似乎沒有執行全面優化，並且活動可以忽略不計。一個偉大的優化活動會優化網站的位置架構、文本內容信息和代碼。流水線網站定位不會考慮網站的獨特需求/風格，甚至會提供黑帽優化。網站定位軟件包 具體應該仔細檢查。你會認真地發現只有兩項搜索引擎優化計算機軟件可以為幾乎任何網頁執行：門戶網頁（向引擎顯示某事和人另一件事；這是不道德的）或網頁技術專為搜索引擎建立，例如google（通常命名為事實或事實頁面並連接到外部的網站元素）。門口網頁百分百不道德，信息網頁深陷灰色地帶。這兩種方法都不能解決網站架構、良好的搜索詞評估或成功的文本內容內容。隨後的超鏈接是可在網上免費訪問的自動化 SEO 計算機軟件的示例。所有超鏈接都有“nofollow”，以防止網頁從我們的網站獲得入站超鏈接信用評分。TreeHouse SEM 不鼓勵這些網頁。

http://doorwaypagemaker.com/ – Doorway 網站頁面技術；不道德的

http://www.doorway-wizard.com/ – Doorway 網站流程；不道德的

解決方案三：定制活動和評估

“網站定位軟件程序”可以是低成本和經濟的，但你會得到你買的任何東西。任何將在額外網頁上拍打的營銷活動只是為您提供鏈接，這並不是真正有效的搜索引擎營銷活動。任何網絡優化工作只要讓您將許多“優化”的互聯網頁面合併到您的網站上，都不會是例外。如果您需要將公路汽車改造成賽車，您不能簡單地將賽車帶加入其中。您不應該相信在您的網站上專門針對某些隨機關鍵字和短語轉儲幾個頁麵類似於真正的搜索引擎優化活動。

如果您的網站定位企業永遠不會坐下來談論您網站的佈局、架構和意圖，那麼它就不能提供最佳結論幫助。請記住，絕大多數“搜索引擎優化程序”都是用於製作門口/登陸網頁，或者只是為您提供有關您網站的事實（現在對網絡上的每個人都免費的信息）。卓越的搜索引擎營銷策略同樣考慮人和主要搜索引擎……而不是一個或另一個。網站定位公司應該對用戶實踐體驗和搜索引擎優化有一個全面的了解，並將它們結合使用來製作一個可以提供最佳投資回報率的活動。小費目標通常必須是潛在客戶/產品銷售。

概括

做你的探索。找出您希望從優化活動中得到什麼，然後檢查適當的問題。確保與您交談的銷售顧問知道他們在推銷什麼。如果他們不這樣做，這些絕對不是從中獲取信息和事實的個人。許多 SEO 企業使用棘手的銷售做法，而且銷售代表對他們所宣傳的內容並不精通。詢問以下想法並找出他們必須陳述的內容。

1.) 如何評估搜索詞組？如果網站定位公司只是針對購物者發送給他們的關鍵字和短語進行優化，那麼搜索引擎營銷營銷活動就會在相當不穩定的地板上開始。確實應該進行關鍵字調查，通常考慮到所有主要引擎（如穀歌）的查找量以及任何條件的相對競爭。該站點還必須與要查看的關鍵字進行比較，以確保它們相互幫助。

2.）您是否打算專門設置網頁以適應關鍵術語？登陸網頁和門口頁面通常不是成功的長期網站定位選項。搜索引擎優化提供商之所以喜歡他們，僅僅是因為搜索引擎優化他們不必觸及網頁的其餘部分，而且插入創可貼非常簡單，而不是執行手術治療。

3.) 我的搜索引擎優化營銷活動是否也有助於增加網站的消費者實踐體驗？正確的架構和實用性與網站定位齊頭並進，有助於提高投資回報率。最好是想迎來新的目標流量並進行轉化。

4.) 我的收入產品是否會影響我的關鍵詞收集以及總體優化？任何不根據目標受眾進行優化的搜索引擎營銷公司都不會提供最有效的活動。一個電子商務網站的網絡營銷對比較買家將希望極大地改善解決方案名稱和產品數據。尋求預示經常性流量的在線雜誌將希望增強寫作主題和某些主題。社區公司將需要增強針對地理目標的關鍵字。

五）我想優化我的網站，但通常不想改變任何現有的信息或結構……你會怎麼做？任何聲稱他們只會在登陸頁面或封面文本中加入的網絡優化公司都是營銷黑帽。這又回到了前面的類比。你真的是說你有一輛汽車，你想換得非常快，但不想修改引擎，而且機械師基本上會提供貨架條紋和全價標籤。