“幫助！我們被困住了！” 這是我經常從商界人士那裡聽到的哀悼，他們試圖想出他們喜歡的項目或組織名稱，具有某種可訪問的空間並且可以保留。

總的來說，停滯來自於關於如何概念化名稱思想和組件的受限思想。使用這些關鍵的概念化技巧為富有成效的命名做好準備。

1.概念化許多語法特徵。當我觀察人們對名稱進行概念化或查看他們的概念化記錄時，我可以看到他們基本上是在編造事物，較少使用修飾詞，也很少使用動作詞。但是動作詞可以提示強調獨特的名稱，例如 GoDaddy（域名組織）、Hooked on Phonics（了解如何理解項目）和 Volvo（拉丁語為“I roll”）。事實上，即使是相關的詞也能引發非凡的想法——例如，假期主題零售店的“In Time For Christmas”或高檔酒吧的“Always After Four”。因此，有意識地盡可能多地概念化語法特徵。

2. 注重數量。在課堂上，當我要求重塑品牌的想法時，人們或聚會創造不少於 50 個與其命名主題相關的單詞或表達，我可以從他們的綱要中清楚地看出他們只是開始。熟練的命名者會培養大量的音節、想法和命名成分——數百個——然後他們就會打開他們的基本思維，開始挑選出最鼓舞人心的一個或將想法調整成名字。做類似的事情對你來說是理想的。

3. 考慮社會參考。對於消息靈通的客戶，請去追尋莎士比亞的名言。這就是投機數據組織 Motley Fool 得名的地方。對於普通人群，看看著名電影、旋律、商店談話、動畫片、電視節目和乾擾的安排。這可能會激起類似 Play It Again 之類的東西，遊戲商店的 Pam，電影卡薩布蘭卡中流行台詞的戲劇。對於崇高的非利益，翻閱聖經可能會提示響亮的命名元素，例如芥菜種子農場援助。這個名字來自聖經的副歌，“如果你們有信心像一粒芥菜種，你們就會對這座山說，把它移到那裡；它會消除；沒有什麼是你不能理解的。”